Bundes-PR/HowTo

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HowToBlog

Ich möchte hier ein paar allgemeine Richtlinien für unsere Blogbeiträge auflisten:
Wir sollten den Blogbeitrag immer für den Leser schreiben, nicht für uns

Headline: Hauptschlagpunkt steht LINKS

Beispiel:

Bundestrojaner: PIRATEN als einzige Partei ganz klar dagegen

*Sub-Headline:

Datenschutzbeauftragter Patrick Breyer bereitet Klage vor

*Text - Aufbau

Aufbau nach der umgekehrten Pyramide:

1. Essentielle Informationen, die das Thema klar umreissen und für eine erfolgreiche "Kunden"-, Kommunikation unverzichtbar sind.
2. Ergänzende Erklärungen und nützliche Details, die das Thema stützen.
3. "Nice-to-have-infos".

*Text - Formalia

Die Headline und die Sub-Headline müssen den Leser fesseln.

Die wichtigsten Aussagen müssen bereits oben in der Einleitung stehen, um die Leute auf der Seite zu halten.

Der Text eines Blogbeitrages soll zwischen 250 und maximal 400 Wörtern betragen. Ein Satz in diesem Text sollte nur zwischen 12 und 17 Wörter beinhalten. Ist er länger, muss er in mehrere Sätze geteilt werden.

Die Sätze sollen so aktiv wie möglich geschrieben werden, also immer besser: "Die Piratenpartei will....." als "....... will die Piratenpartei".

Im Web bevorzugen wir kurze Sätze und kurze Wörter. Am besten Pro Satz eine Aussage.

Worte wie "Briefmarkensammelalbum" bitte immer trennen in "Briefmarken-Sammelalbum", die Verständlichkeit ist hier besonders wichtig.

Bei der Wortwahl bitte piratige Schlüsselbegriffe wählen.

Immer mit einzelnen Überschriften Textteile hervorheben.

Klassische W-Fragen beachten:

1. Wer ist meine Zielgruppe, soll das lesen?
2. Was ist mein Produkt / Meine politische Aussage?
3. Warum ist das Thema interessant?
4. Wo kann der Internetnutzer mehr darüber in Erfahrung bringen? (Gern Fraktionsseiten, Programmseiten etc. verlinken)
5. Wieso soll der Leser auf mein Angebot reagieren? Was macht mich für ihn interessant?
6. Wann findet das Ereignis statt?
7. Wodurch unterscheiden sich die PIRATEN von den anderen Parteien?
8. Wem bringt mein Angebot einen Mehrwert?

Vorlage:WP beachten: Keep it small and simple

Gern auch auf den Nutzen hinweisen:

Das bedeutet für den Smartphone-Nutzer.... Dadurch erreichen Sie, das.... So vermeidet Ihr, ....

Adjektive nutzen:

Aufschlussbereich

• Aufwühlend
• Gefährlich
• Digital
• Modern
• Informativ etc.

Checkliste:

1. Texte in Absätze gliedern
2. Zwischenüberschriften verfassen
3. Tabellen und Aufzählungszeichen verwenden
4. Das Wichtigste an den Anfang stellen
5. Längere Textpassagen zusammenfassen und dem Text voranstellen
6. Einfache Sprache und positive Ausdrücke verwenden
7. Abstrakte Begriffe vermeiden
8. Kurze Texte, Wörter, Sätze bevorzugen
9. Persönliche Ansprache verwenden
10. Praktische Beispiele suchen
11. Eher aktiv als passiv schreiben
12. Fremdwörter vermeiden
13. Möglichst keinen Konjunktiv verwenden
14. Nur gebräuchliche Metaphern und Redewendungen verwenden
15. Fachchinesisch, Abkürzungen etc. vermeiden

Abschluss mit dem Call-to-Action:

Im Wahlkampf zum Beispiel: "PIRATEN wählen"

oder :

"Besuchen Sie die Veranstaltung"
"Kommen Sie in unsere Geschäftsstelle"
Das ist Pflicht!

Verfasser: Juergen Asbeck BundesPR

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